Bài học

Bài 1: Các thuật ngữ cốt lõi và kênh truyền thông trong ngành quảng cáo

Mục tiêu bài học

Sau bài học này, bạn sẽ có thể nhận biết, sử dụng đúng và tự nhiên các thuật ngữ cốt lõi về các loại hình và kỹ thuật quảng cáo. Vốn từ này sẽ giúp bạn phân tích và thảo luận chủ đề quảng cáo một cách sâu sắc hơn trong các phần thi IELTS, đặc biệt là Speaking Part 2, Part 3 và Writing Task 2.

Nghe và lặp lại các thuật ngữ

Bản ghi gồm 10 mục từ của bài học, mỗi từ được đọc hai lần. Sau đó là hai câu ví dụ sử dụng các từ này trong ngữ cảnh.

Bản ghi (transcript):

advertisement, advertisement
commercial, commercial
billboard, billboard
flyer, flyer
pop-up ad, pop-up ad
target audience, target audience
brand awareness, brand awareness
celebrity endorsement, celebrity endorsement
product placement, product placement
viral marketing, viral marketing

Example 1: The new soft drink commercial, which featured a famous singer, was a classic case of celebrity endorsement aimed at a young target audience.

Example 2: Instead of expensive billboards, the startup relied on viral marketing and product placement in web series to build brand awareness.

**Bản ghi (transcript):** advertisement, advertisement commercial, commercial billboard, billboard flyer, flyer pop-up ad, pop-up ad target audience, target audience brand awareness, brand awareness celebrity endorsement, celebrity endorsement product placement, product placement viral marketing, viral marketing Example 1: The new soft drink commercial, which featured a famous singer, was a classic case of celebrity endorsement aimed at a young target audience. Example 2: Instead of expensive billboards, the startup relied on viral marketing and product placement in web series to build brand awareness.

Dạng bài trong đề

Nhóm từ vựng này rất phổ biến trong IELTS. Trong phần Speaking Part 2, bạn có thể gặp đề bài yêu cầu "Describe an advertisement you remember". Trong Part 3, giám khảo có thể hỏi sâu hơn về tác động của quảng cáo lên xã hội. Với Writing Task 2, các bài luận về chủ đề "advertising" hay "consumerism" cũng thường xuyên xuất hiện. Nắm vững các thuật ngữ này sẽ giúp bạn ghi điểm ở tiêu chí Lexical Resource (vốn từ vựng).

Các Kênh và Hình thức Quảng cáo

Đầu tiên, chúng ta cần nắm vững các từ dùng để gọi tên những mẩu quảng cáo mà bạn gặp hàng ngày. Đây là những danh từ cơ bản nhất để bạn có thể mô tả chính xác thứ mình đang nói tới, dù nó ở trên TV, trên phố, hay trên mạng.

advertisement / ad (ədˈvɜːtɪsmənt / æd)Quảng cáo (nói chung). Đây là từ bao trùm, chỉ mọi hình thức quảng cáo trên mọi phương tiện.
Cụm từ đi kèm: a newspaper/magazine/online advertisement, to place/run an advertisement.
Ví dụ: The company placed a full-page advertisement in a national newspaper. (Công ty đã đặt một quảng cáo trọn trang trên một tờ báo quốc gia.)

commercial (kəˈmɜːʃəl)Quảng cáo trên truyền hình hoặc đài phát thanh. Lưu ý, từ này chỉ dùng cho phương tiện âm thanh hoặc hình ảnh động, không dùng cho quảng cáo in.
Cụm từ đi kèm: a TV/radio commercial, a commercial break.
Ví dụ: During the commercial break, I saw a funny commercial for a new brand of cereal. (Trong lúc nghỉ quảng cáo, tôi đã xem một quảng cáo vui nhộn cho một nhãn hiệu ngũ cốc mới.)

billboard (ˈbɪlbɔːd)Biển quảng cáo tấm lớn ngoài trời. Ở Anh, người ta cũng hay dùng từ "hoarding".
Cụm từ đi kèm: a large/roadside/digital billboard, to put up a billboard.
Ví dụ: Giant billboards featuring the new smartphone were put up all over the city. (Những biển quảng cáo khổng lồ có hình chiếc điện thoại thông minh mới được dựng lên khắp thành phố.)

flyer (ˈflaɪə(r))Tờ rơi, tờ bướm quảng cáo, thường được phát tay hoặc bỏ vào hộp thư.
Cụm từ đi kèm: to hand out/distribute flyers, a promotional flyer.
Ví dụ: Someone was handing out flyers for a new restaurant outside the station. (Ai đó đang phát tờ rơi cho một nhà hàng mới ở bên ngoài nhà ga.)

pop-up ad (ˈpɒp ʌp æd)Quảng cáo tự động bật lên (dưới dạng một cửa sổ nhỏ) khi bạn đang truy cập một trang web.
Cụm từ đi kèm: an annoying pop-up ad, to block pop-up ads.
Ví dụ: Many people install software to block the constant pop-up ads on websites. (Nhiều người cài đặt phần mềm để chặn các quảng cáo pop-up liên tục trên các trang web.)

Các Kỹ thuật và Chiến lược Quảng cáo

Sau khi đã gọi tên được các hình thức quảng cáo, chúng ta sẽ tìm hiểu những thuật ngữ chuyên sâu hơn. Đây là các từ mô tả chiến lược và mục tiêu đằng sau các chiến dịch quảng cáo. Sử dụng chúng sẽ cho thấy bạn có sự am hiểu về bản chất của ngành này.

target audience (ˈtɑːɡɪt ˈɔːdiəns)Đối tượng khách hàng mục tiêu. Đây là nhóm người mà một sản phẩm hoặc một chiến dịch quảng cáo hướng tới.
Cụm từ đi kèm: to identify/reach/appeal to the target audience.
Ví dụ: The advertisement, with its vibrant colors and pop music, was clearly aimed at a young target audience. (Mẩu quảng cáo, với màu sắc rực rỡ và nhạc pop, rõ ràng nhắm đến đối tượng khán giả trẻ.)

brand awareness (brænd əˈweənəs)Mức độ nhận diện thương hiệu. Chỉ mức độ mà người tiêu dùng quen thuộc và có thể nhận ra một thương hiệu cụ thể.
Cụm từ đi kèm: to build/increase/raise brand awareness.
Ví dụ: Companies often use social media to increase brand awareness among younger consumers. (Các công ty thường sử dụng mạng xã hội để tăng cường nhận diện thương hiệu trong nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi.)

celebrity endorsement (səˈlebrəti ɪnˈdɔːsmənt)Sự chứng thực của người nổi tiếng. Đây là kỹ thuật sử dụng người nổi tiếng (diễn viên, ca sĩ, vận động viên) để quảng bá cho một sản phẩm.
Cụm từ đi kèm: a celebrity endorsement deal, to get a celebrity endorsement.
Ví dụ: The sportswear brand saw a huge increase in sales after getting a celebrity endorsement from a famous footballer. (Thương hiệu đồ thể thao đã chứng kiến doanh số tăng vọt sau khi có được sự chứng thực từ một cầu thủ bóng đá nổi tiếng.)Sự chứng thực của người nổi tiếng. Đây là kỹ thuật sử dụng người nổi tiếng (diễn viên, ca sĩ, vận động viên) để quảng bá cho một sản phẩm. *Cụm từ đi kèm:* a celebrity endorsement deal, to get a celebrity endorsement. *Ví dụ:* The sportswear brand saw a huge increase in sales after getting a celebrity endorsement from a famous footballer. (Thương hiệu đồ thể thao đã chứng kiến doanh số tăng vọt sau khi có được sự chứng thực từ một cầu thủ bóng đá nổi tiếng.)

product placement (ˈprɒdʌkt ˈpleɪsmənt)Quảng cáo sản phẩm trong phim ảnh hoặc chương trình truyền hình. Sản phẩm được đưa vào một cách tự nhiên như một phần của bối cảnh hoặc được nhân vật sử dụng.
Cụm từ đi kèm: subtle product placement.
Ví dụ: The main character in the movie was seen driving a specific brand of car, which is a classic example of product placement. (Nhân vật chính trong phim được thấy đang lái một chiếc xe của một thương hiệu cụ thể, đó là một ví dụ kinh điển của quảng cáo sản phẩm trong phim.)Quảng cáo sản phẩm trong phim ảnh hoặc chương trình truyền hình. Sản phẩm được đưa vào một cách tự nhiên như một phần của bối cảnh hoặc được nhân vật sử dụng. *Cụm từ đi kèm:* subtle product placement. *Ví dụ:* The main character in the movie was seen driving a specific brand of car, which is a classic example of product placement. (Nhân vật chính trong phim được thấy đang lái một chiếc xe của một thương hiệu cụ thể, đó là một ví dụ kinh điển của quảng cáo sản phẩm trong phim.)

viral marketing (ˈvaɪrəl ˈmɑːkɪtɪŋ)Tiếp thị lan truyền. Một chiến lược marketing khuyến khích người dùng chia sẻ thông điệp quảng cáo, tạo ra sự lan truyền nhanh chóng và rộng rãi, tương tự như cách virus lây lan.
Cụm từ đi kèm: a viral marketing campaign, to go viral.
Ví dụ: The short, humorous video was part of a viral marketing campaign that reached millions of views in just a few days. (Đoạn video ngắn, hài hước đó là một phần của chiến dịch tiếp thị lan truyền đã đạt hàng triệu lượt xem chỉ trong vài ngày.)Tiếp thị lan truyền. Một chiến lược marketing khuyến khích người dùng chia sẻ thông điệp quảng cáo, tạo ra sự lan truyền nhanh chóng và rộng rãi, tương tự như cách virus lây lan. *Cụm từ đi kèm:* a viral marketing campaign, to go viral. *Ví dụ:* The short, humorous video was part of a viral marketing campaign that reached millions of views in just a few days. (Đoạn video ngắn, hài hước đó là một phần của chiến dịch tiếp thị lan truyền đã đạt hàng triệu lượt xem chỉ trong vài ngày.)

Cặp từ dễ nhầm

Advertisement vs. Commercial

Đây là hai từ mà nhiều người học hay dùng lẫn lộn. Tiêu chí để phân biệt chúng rất đơn giản: đó là phương tiện truyền thông.

Advertisement (hay ad) là một từ mang nghĩa chung, bao quát. Nó có thể dùng cho bất kỳ loại quảng cáo nào, trên bất kỳ phương tiện nào: báo in, tạp chí, website, biển quảng cáo ngoài trời, TV, radio...
Commercial là một từ mang nghĩa cụ thể hơn. Nó chỉ dùng để chỉ các quảng cáo được phát trên truyền hình (TV) hoặc đài phát thanh (radio), tức là những quảng cáo có âm thanh hoặc hình ảnh động.

Nói cách khác, mọi commercial đều là một advertisement, nhưng không phải advertisement nào cũng là một commercial.

Ví dụ dùng sai:
Câu sai: I read an interesting commercial about a new car in a magazine.
Lỗi sai: Tạp chí là phương tiện in ấn, không phải TV hay radio. Do đó, không thể dùng từ commercial.
Câu đúng: I read an interesting advertisement (hoặc ad) about a new car in a magazine.

**Advertisement vs. Commercial** Đây là hai từ mà nhiều người học hay dùng lẫn lộn. Tiêu chí để phân biệt chúng rất đơn giản: đó là **phương tiện truyền thông**. * **Advertisement (hay ad)** là một từ mang nghĩa chung, bao quát. Nó có thể dùng cho bất kỳ loại quảng cáo nào, trên bất kỳ phương tiện nào: báo in, tạp chí, website, biển quảng cáo ngoài trời, TV, radio... * **Commercial** là một từ mang nghĩa cụ thể hơn. Nó chỉ dùng để chỉ các quảng cáo được phát trên **truyền hình (TV) hoặc đài phát thanh (radio)**, tức là những quảng cáo có âm thanh hoặc hình ảnh động. Nói cách khác, mọi `commercial` đều là một `advertisement`, nhưng không phải `advertisement` nào cũng là một `commercial`. **Ví dụ dùng sai:** *Câu sai:* I read an interesting **commercial** about a new car in a magazine. *Lỗi sai:* Tạp chí là phương tiện in ấn, không phải TV hay radio. Do đó, không thể dùng từ `commercial`. *Câu đúng:* I read an interesting **advertisement** (hoặc **ad**) about a new car in a magazine.

Ví dụ

Tình huống áp dụng - IELTS Reading

1
Đọc đoạn văn sau và trả lời câu hỏi.

To launch its new energy drink, "Volt", the marketing team decided against traditional media. Instead, they created a short, exhilarating video of a group of friends performing incredible parkour stunts, culminating in them sharing a can of Volt. The video was uploaded to various social media platforms with no explicit "buy now" message. Within 48 hours, it had been shared millions of times by users who were impressed by the stunts, with many commenting "What is that drink?". The company's goal was not immediate sales, but to create a buzz and make the brand name recognizable to a global youth audience.

Question: Which advertising technique is primarily described in the passage?

A. Celebrity endorsement
B. Product placement
C. Viral marketing
Đọc đoạn văn sau và trả lời câu hỏi. To launch its new energy drink, "Volt", the marketing team decided against traditional media. Instead, they created a short, exhilarating video of a group of friends performing incredible parkour stunts, culminating in them sharing a can of Volt. The video was uploaded to various social media platforms with no explicit "buy now" message. Within 48 hours, it had been shared millions of times by users who were impressed by the stunts, with many commenting "What is that drink?". The company's goal was not immediate sales, but to create a buzz and make the brand name recognizable to a global youth audience. **Question:** Which advertising technique is primarily described in the passage? A. Celebrity endorsement B. Product placement C. Viral marketing
2
- Phân tích ngữ cảnh: Đoạn văn mô tả một chiến dịch quảng cáo không dùng phương tiện truyền thống. Họ tạo một video hấp dẫn, đăng lên mạng xã hội và nó được người dùng chia sẻ hàng triệu lần một cách tự nhiên. Mục tiêu là tạo ra "a buzz" (sự bàn tán) và làm cho thương hiệu được nhận biết.
- Loại trừ đáp án A (Celebrity endorsement): Đoạn văn nói về "a group of friends", không hề đề cập đến bất kỳ người nổi tiếng nào. Vì vậy, đây không phải là celebrity endorsement.
- Loại trừ đáp án B (Product placement): Product placement là đặt sản phẩm vào một bộ phim hoặc chương trình có sẵn. Ở đây, công ty tự tạo ra video này với mục đích duy nhất là quảng cáo. Mặc dù sản phẩm có xuất hiện, nhưng kỹ thuật chính được mô tả là cách thức video lan truyền, chứ không phải hành động đặt sản phẩm vào một bối cảnh khác.
- Xác định đáp án đúng (C - Viral marketing): Mô tả trong bài hoàn toàn khớp với định nghĩa của viral marketing: tạo ra nội dung đủ hấp dẫn để người dùng tự nguyện chia sẻ, giúp thông điệp lan truyền nhanh chóng trên internet ("shared millions of times by users").
* **Phân tích ngữ cảnh:** Đoạn văn mô tả một chiến dịch quảng cáo không dùng phương tiện truyền thống. Họ tạo một video hấp dẫn, đăng lên mạng xã hội và nó được người dùng chia sẻ hàng triệu lần một cách tự nhiên. Mục tiêu là tạo ra "a buzz" (sự bàn tán) và làm cho thương hiệu được nhận biết. * **Loại trừ đáp án A (Celebrity endorsement):** Đoạn văn nói về "a group of friends", không hề đề cập đến bất kỳ người nổi tiếng nào. Vì vậy, đây không phải là celebrity endorsement. * **Loại trừ đáp án B (Product placement):** Product placement là đặt sản phẩm vào một bộ phim hoặc chương trình có sẵn. Ở đây, công ty tự tạo ra video này với mục đích duy nhất là quảng cáo. Mặc dù sản phẩm có xuất hiện, nhưng kỹ thuật chính được mô tả là cách thức video lan truyền, chứ không phải hành động đặt sản phẩm vào một bối cảnh khác. * **Xác định đáp án đúng (C - Viral marketing):** Mô tả trong bài hoàn toàn khớp với định nghĩa của viral marketing: tạo ra nội dung đủ hấp dẫn để người dùng tự nguyện chia sẻ, giúp thông điệp lan truyền nhanh chóng trên internet ("shared millions of times by users").
3
Vậy đáp án là C. Viral marketing.

Ví dụ

Dùng thử - Nâng cấp câu trả lời IELTS

1
Câu gốc: "The company made an ad for young people. It used a famous actor. The actor holds the phone in a movie. Many people shared the ad online."

Yêu cầu: Viết lại đoạn văn trên, sử dụng các thuật ngữ: target audience, celebrity endorsement, product placement, và viral marketing.
*Câu gốc:* "The company made an ad for young people. It used a famous actor. The actor holds the phone in a movie. Many people shared the ad online." *Yêu cầu:* Viết lại đoạn văn trên, sử dụng các thuật ngữ: `target audience`, `celebrity endorsement`, `product placement`, và `viral marketing`.
2
Câu nâng cấp:
"The company's campaign clearly defined its target audience as young people. It combined several powerful techniques: securing a celebrity endorsement from a famous actor, using product placement by having him use the phone in a movie, and ultimately achieving viral marketing success as the campaign was widely shared online."

Vì sao câu này tốt hơn:
Câu nâng cấp không chỉ thay thế các từ đơn giản bằng thuật ngữ chính xác, mà còn cấu trúc lại ý tưởng một cách logic hơn. Thay vì bốn câu rời rạc, chúng ta có một câu phức trình bày rõ ràng chiến lược của công ty. Việc sử dụng các thuật ngữ như target audience, celebrity endorsement, product placement, và viral marketing cho thấy một sự hiểu biết sâu sắc về chủ đề, giúp bạn ghi điểm cao hơn trong tiêu chí Lexical Resource và Coherence and Cohesion.
**Câu nâng cấp:** "The company's campaign clearly defined its **target audience** as young people. It combined several powerful techniques: securing a **celebrity endorsement** from a famous actor, using **product placement** by having him use the phone in a movie, and ultimately achieving **viral marketing** success as the campaign was widely shared online." **Vì sao câu này tốt hơn:** Câu nâng cấp không chỉ thay thế các từ đơn giản bằng thuật ngữ chính xác, mà còn cấu trúc lại ý tưởng một cách logic hơn. Thay vì bốn câu rời rạc, chúng ta có một câu phức trình bày rõ ràng chiến lược của công ty. Việc sử dụng các thuật ngữ như `target audience`, `celebrity endorsement`, `product placement`, và `viral marketing` cho thấy một sự hiểu biết sâu sắc về chủ đề, giúp bạn ghi điểm cao hơn trong tiêu chí Lexical Resource và Coherence and Cohesion.

Bạn đã nắm được các thuật ngữ cơ bản để mô tả một chiến dịch quảng cáo. Ở bài học tiếp theo, chúng ta sẽ đi sâu hơn vào các khía cạnh tâm lý của quảng cáo, tìm hiểu các từ vựng mô tả cách quảng cáo thuyết phục và tác động đến hành vi của người tiêu dùng.